Le « Brand Entertainment » désigne une stratégie marketing où les marques créent des contenus narratifs, comme des documentaires ou des courts-métrages, afin de communiquer avec leur audience sans recourir...
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La « clean beauty » : décryptage d’un terme marketing aux contours de plus en plus flous dans les cosmétiques
Qu’est-ce que la clean beauty et pourquoi ce terme suscite-t-il autant de débats ? La « Clean Beauty » désigne un courant de l’industrie cosmétique qui prétend proposer des produits...
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L’art de l’unboxing : quand le packaging devient le premier ambassadeur de votre marque.
Qu’est-ce que l’unboxing et pourquoi est-il essentiel pour les marques ? L’unboxing désigne l’expérience vécue par un client lorsqu’il déballe un produit pour la première fois. Il ne s’agit plus...
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Le placement de produit dans les séries netflix : une publicité qui ne dit pas son nom
Qu’est-ce que le placement de produit dans les séries netflix ? Le placement de produit dans les séries Netflix est une forme de publicité intégrée directement dans le contenu narratif,...
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Le “wellness washing” : quand les marques s’inventent des vertus bien-être pour vendre plus
Qu’est-ce que le wellness washing et pourquoi est-il problématique ? Le wellness washing désigne une stratégie marketing dans laquelle les marques s’attribuent des vertus liées au bien-être, souvent de manière...